Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г) по специальности `Маркетинг` и состоит из двух частей - теоретической и бывтбпрактической В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммунивичпшкации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства Авторы Геннадий Васильев Владимир Поляков.